南都郭宇宽:CCTV 百家只有一家 那就是权谋家

2019-04-29 09:15:00

其实在很多人看来,《百家讲坛》的百家只有一家,那就是权谋家,可以说《百家讲坛》有讲坛,没有百家 尽管在宣传中《百家讲坛》的定位是“一座让专家通向老百姓的桥梁,从而达到普及优秀中国传统文化的目的”,但他们所理解的“优秀中国传统文化”是特有所指的,以往《百家讲坛》除了红楼梦、唐诗宋词,偶尔再谈谈家具瓷器收藏,除此以外,它的所有主打节目无不围绕宫廷权谋、政治斗争、帝王霸业,这些主题从市场效果上讲是非常成功的,越是在一个政治不透明开放的社会,政治越被人津津乐道,从吕不韦的策划到神龙政变的密谋,一个科长、处长可以如饥似渴地从中汲取上下5000年的权谋智慧,领悟如何在今天的办公室政治中运用,而一个普通老百姓也可以借此意淫权术,它的收视率自然也颇为叫座而且这个节目的制作再简单不过了,一台摄像机架在那里拍就够了,从经济角度来说,它是中央电视台里效益和制作成本性价比最高的节目 这相当于宜家这样的商业模式,当它具有了强大的品牌营销能力和用户黏合度后,就有了对上游产业的控制力它可以选择很多家不知名制造商竞价,按照它的方式生产和供货就行了更强大的如沃尔玛这样的企业,即使你是有品牌的制造商,也可以让你专门按它的要求生产 无形之中,《百家讲坛》成为了一个在传播领域强势的话语平台,中国只有一个CCTV,中央电视台只有一个讲坛类节目,于是这个传播渠道简直比宜家、沃尔玛更强势有一则报道是这样描述的:“(06)年初,央视到国内各所大学海选主讲人,河南这一站,他们到了河南大学,当时王立群正好在北京,学院致电要求他火速赶回开封当天面试每个人被要求自拟题材讲一个人物,一遍就过,当天一共来了40多人王立群回忆说他当时请求第一个讲,题目是《鸿门宴》中的项羽,想着讲完赶紧回家睡觉,因为赶了一夜的车很累结果,他在海选中唯一胜出” 不知道一个快60岁的教授,给几个年轻编导叫去排队面试、现场表演是怎样的心理感受,但可以看到的结果是,一个并不出名的学者,一登讲坛则身价倍增,曝光率增加,出书,演讲,财源滚滚,这个动力是巨大的所以除了春节联欢会,也许《百家讲坛》可以算作对嘉宾最为强势的央视栏目 尽管有一些自诩清高的学者不愿和《百家讲坛》打交道,言谈中提到它甚至带有不屑,但超级女生般一夜成名的梦想,还是激励着很多人甘愿接受苛刻的条件,排队接受《百家讲坛》的挑选,他们是《百家讲坛》的外包制造商 当然,只有少数人能够享受更为体面一些的待遇,像如日中天的易中天先生,在收视率方面已经成为了《百家讲坛》的定海神针,自然可以享受在话题方面较多的自主权但即使这样他也有很多无能为力 有次,记者出差路过厦门,与易中天在一酒店吃饭一群服务员一见就围了上来,一女服务员像见到刘德华一样,激动地说不出话来,最终蹦出来一句,“易老师,你电视上的声音好优美啊!”记者打趣到:“你不知道易老师和赵忠祥是同学吗”那些服务员更是惊呼:“哇,真的呀好利害啊!”教了大半辈子美学历史的易中天被人如此称赞,很是无奈在席上,记者问,你不是写过《美国宪法诞生的故事》,干嘛不拿出来讲讲易中天叹了一口气,说,美国宪法诞生的故事也是我最看重的一本书,没办法,你又不是不知道央视,他们不让我讲这个啊 但这些也不能都怪《百家讲坛》的制造者们,和宜家不一样的是,他们不是老板,除了到一些地方高校,他们可以很有权威地挑教授来讲讲老少皆宜的权谋,但他们自己并没有多少空间,他们上面还有更大的订货商2007年有则消息说,一位领导非常爱看《百家讲坛》,传来话:“《百家讲坛》讲故事很不错,以后可以多讲讲革命历史题材么”于是很快《百家讲坛》就有了杨子荣的故事、红军长征的故事 其实在这个制造注意力的产业链中,老百姓是没得选择的,打开电视都是那些拖着大鞭子的权谋故事,哪怕你不爱看也没办法,也没别的可看;《百家讲坛》的说书人们,也没得选择,因为他们被告知,这些权谋故事是电视观众收视率的需要;而那些节目制片人也没得选择,至少现在的状态就过得挺舒服这是一个循环而没有挑战的价值链条,